在城市发展迈入新阶段、商业环境越来越多变、消费需求多元化的当下，以招商蛇口为代表的行业“引领者”，积极求变，全力探索新的商业叙事和价值主张。

“海上世界”定位城市级滨水（海）综合文旅商业，具有地标性、微度假、多业态、重体验的鲜明特征，面向城市文化体验与观光商旅客群，塑造滨水文旅体验。

，是海上世界产品线首次走出深圳的全新之作。跳脱传统购物中心思维，厦门海上世界以更具特色的定位融入城市发展，在“海上潮玩欢乐场”的主题下，打造城市级的“超级目的地”，拥有近30万平米滨水商业、近40万平米商务集群、近9万平米奢华酒店群，迅速成为厦门的全新地标。

“招商花园城”定位城市级购物中心，主要布局在城市核心商圈或潜力新区位。招商花园城呈现出四面开花的状态，除了一二线城市，在其他潜力城市，也展现出强大的创新力和生命力。

，是常熟首个滨湖文商旅体综合体。在整体打造中，苏州琴湖溪里花园城与琴湖、方塔街一起，融合文化、商业、旅游、体育等业态，形成内容合力，构建出常熟文商旅中心区域的多元活力中心。

“招商花园天地”亦定位城市级购物中心，通常是以盒子+街区式建筑的形态出现，致力于创造活力、摩登、多元都市生活体验。“招商花园里”定位社区级购物中心，主要布局在优质社区聚集地，主张小而美、美而精的购物生活方式。

在中长期转型发展战略指导下，除这4大标准商业产品线之外，招商商管还积极开发独创性品牌和特色IP，开发和管理模式也在轻重之间多面演化，并采取了灵活多样的合作模式，多维探索，为城市注入新的生长力。

于重资产而言，招商商管资产有规模有质量；对于轻资产而言，重要的是品牌溢价与运营效率。在此过程中，资产与运营高效协同，多种管理模式自由切换。

多类产品的创新演化，让招商商管可以根据市场情况快速响应，“开发+自持运营”双轮驱动，资产与运营高效协同，多种管理模式自由切换，在资产和品牌双增长、正循环的快车道上稳健行驶。

“X+商业”复合迭新 多层探索让更多美好发生

突破“购物”的定位局限，已成为当下在营购物中心和未来拟入市项目的中心任务。复合迭新的趋势下，潮玩、艺术、文旅、游娱、运动、会展、生态等与商业融合，可赋予商业更多的色彩和可能。

此次招商大会，招商商管也向同行和合作伙伴宣布，未来三年将有超30个不同类型的商业项目陆续入市，遍布深圳、华东、中北、西南、华南等区域。

如果说“X+”的产品形态是自上而下的赋能，那么从这30余个项目中，可以看到一场“自下而上”的探索之旅。“X+商业”的操盘思路，将让聚力发展多元商业产品线的同时，因地制宜地塑造符合时代特征、地域文化和项目禀赋的特色商业，发力独特性品牌及特色IP，适配不同的商圈环境、客群，打造具有差异化的商业新样本，形成差异化的品牌竞争力。

·产业会展+商业。，位于粤港澳大湾区会展新城核心，定位“创新型会展产业综合体”，包含157万平米全球最大会展展馆及154万平米会展综合配套。

·艺术文化+商业。，定位粤西首座邮轮文化主题购物中心，周边云集了国际游轮码头、商业中心、邮轮公园、海景公寓豪宅。

·生态科技+商业。，将以无界花园为设计理念，通过月亮岛和奇遇花园等特色空间，营造像山丘一样拾级而上的生态主题空间。

·TOD特色+商业。以“潮玩空间站”为定位，将用TOD+MALL模式打造了一座新“城”，为30万城市新世代提供美好生活提案。

·千年古城+商业。，将以“罗城老街巷，儒商新秀场”为定位，在保护传承的前提下有机焕新，让现代商业、旅游文化、生活配套巧妙结合。这也是招商蛇口深入商业轻资产赛道布局后的重要项目之一。

与城市深度共创，不同城市的自然风光、人文地理、风土人情，都可以是商业操盘者的素材。全新探索中，招商商管以“复合迭新”为内核的差异化战略逐渐形成，纵向，将大气磅礴的文化、源远流长的历史融入商业作品，深刻理解城市，引发共鸣与本地化认同；横向，广泛链接生态、体育、会展、文旅，全新演绎，带来全新的价值认知与沉浸体验，塑造商业的全新表达，布局差异化的商业项目，沉淀出一套产业复合的操盘范本。

“商业的本质是引领更美好的生活方式”。在落地实践上，招商商管正用更充裕的空间，更饱满的情绪，更丰富的故事，以尊重之心融入当地，向消费者提供更美好的娱游体验。创造性并前瞻性地综合构建“X+商业”，可实现从产品经济、服务经济，到体验经济的跨越，不断更新与“城市共生”的发展路径。

百年招商“美好向新” 多元联动赋能城市未来生长

当前，招商蛇口旗下招商商管、招商邮轮、招商产园、招商城科等8个重点业务领域，已形成品牌特色且具有一定发展规模。未来，招商蛇口将进一步完善企业内部体系联动，整合多元产业聚集的高效协同，形成集商业、住宅、酒店、公寓、邮轮等大会员体系，携手打造共同的招商蛇口。

商业是国计民生、社会基础建设不可或缺的重要一环，以商业成功推动时代进步，是招商蛇口肩负的重任。自2006年第一个商业项目开业至今，十多年间招商蛇口不断加码商业地产，商管能力持续增强。

随着招商蛇口“双百”战略的持续推进，作为招商蛇口旗下商业地产投资运营和管理核心平台，招商商管势必承担日益重要的角色。目前，招商商管已辐射布局深圳、上海、南京、成都、武汉、重庆等32座城市，持有管理商业项目超60个，商业总建筑面积超700万平米，已开业30余个项目。同时开发运营写字楼项目超30个，管理面积超200万平米。http://www.officeenjoy.com